Google Search Console Kullanım Rehberi: Kurulumdan Raporlara

Sitenize hangi aramalardan ziyaretçi geldiğini, hangi sayfaların Google’da hiç görünmediğini ya da mobilde bir sorun olup olmadığını merak ediyorsanız cevapların çoğu tek bir yerde: Google Search Console. Google’ın ücretsiz sunduğu bu araç, sitenizin arama sonuçlarındaki durumunu doğrudan Google’ın gözünden gösterir. Bu rehberde kurulumdan başlayıp en çok işinize yarayacak raporları ve bunları nasıl yorumlayacağınızı anlatıyorum.

Google Search Console nedir, Analytics’ten farkı ne?

Search Console, sitenizin arama motorundaki görünürlüğünü ölçer: Kaç kez gösterildiniz, kaç tıklama aldınız, hangi sayfalar dizinde, hangilerinde teknik sorun var. Google Analytics ise ziyaretçi siteye girdikten sonra ne yaptığına odaklanır.

Kısacası Search Console “arama sonucunda neler oluyor” sorusunu, Analytics “sitenin içinde neler oluyor” sorusunu yanıtlar. İkisi birbirinin alternatifi değil, tamamlayıcısıdır. SEO çalışması yapan herkes için Search Console vazgeçilmez başlangıç noktasıdır.

Kurulum ve site doğrulama

Search Console’u kullanmak için bir Google hesabı ve sitenizin sahibi olduğunuzu kanıtlamanız yeterlidir. İki mülk türü vardır:

• Alan adı mülkü: http, https, www ve tüm alt alan adlarını tek mülkte toplar. DNS kaydıyla doğrulanır ve çoğu durumda önerilen seçenektir.
• URL öneki mülkü: Yalnızca yazdığınız adresle başlayan sayfaları kapsar. HTML dosyası, meta etiketi, Google Analytics veya Tag Manager ile doğrulanabilir.

Adımlar şöyledir:

1. Search Console’a girip “Mülk ekle” seçeneğine tıklayın.
2. Alan adı mülkünü seçin ve alan adınızı yazın.
3. Size verilen TXT kaydını alan adınızın DNS yönetim paneline ekleyin.
4. Kayıt yayıldıktan sonra “Doğrula” düğmesine basın.

DNS kaydının yayılması bazen kısa sürer, bazen birkaç saati bulur. Doğrulama başarısız olursa bir süre bekleyip tekrar deneyin. Verilerin raporlara dolması da birkaç gün sürebilir.

Performans raporu: Hangi aramalardan geliyorsunuz?

Performans raporu, Google Search Console’un en sık kullanılan bölümüdür. Dört temel metrik gösterir:

Metrik	Anlamı
Toplam tıklama	Arama sonuçlarından sitenize yapılan tıklama sayısı
Toplam gösterim	Sitenizin arama sonuçlarında kaç kez göründüğü
Ortalama TO	Tıklama oranı; tıklamanın gösterime bölümü
Ortalama konum	Arama sonuçlarındaki ortalama sıralamanız

Raporun alt kısmında sorgular, sayfalar, ülkeler ve cihazlar sekmeleri bulunur. Burada pratik birkaç okuma yöntemi önerebilirim:

• Yüksek gösterim, düşük tıklama: Başlık ve meta açıklamanız arama niyetini karşılamıyor olabilir. Bu sayfaların başlığını yeniden yazmak hızlı bir kazanım sağlayabilir.
• Ortalama konumu 8 ile 20 arası olan sorgular: İlk sayfanın sonunda veya ikinci sayfada bekleyen fırsatlardır. İçeriği güçlendirmek ve iç bağlantı vermek bu sayfaları yukarı taşıyabilir.
• Tarih karşılaştırması: Son üç ayı önceki üç ayla kıyaslayarak hangi sayfaların kan kaybettiğini görebilirsiniz.

Dizin raporları: Sayfalarınız Google’da mı?

“Sayfalar” raporu, sitenizdeki adreslerin hangilerinin dizine eklendiğini ve hangilerinin neden dışarıda kaldığını gösterir. Burada görülen bazı durumlar normaldir; örneğin yönlendirilen adresler veya bilerek noindex verdiğiniz sayfalar. Asıl dikkat edilmesi gerekenler şunlardır:

• Sunucu hatası (5xx): Googlebot sitenize erişirken hata alıyordur; barındırma tarafını kontrol edin.
• Bulunamadı (404): Önemli sayfalar silindiyse uygun sayfalara yönlendirilmelidir.
• Keşfedildi, şu anda dizine eklenmiş değil: Google adresi biliyor ama henüz taramamış; genellikle site otoritesi veya iç bağlantı zayıflığıyla ilgilidir.
• Tarandı, şu anda dizine eklenmiş değil: Google sayfayı görmüş ama dizine almaya değer bulmamış; içerik kalitesini ve kopya içerik olasılığını gözden geçirin.

URL denetimi aracı

Üst kısımdaki arama çubuğuna bir adres yazdığınızda, o sayfanın dizin durumunu, son tarama tarihini ve Google’ın seçtiği kanonik adresi görürsünüz. Yeni yayınladığınız veya güncellediğiniz önemli bir sayfa için buradan “Dizine eklenmesini iste” seçeneğini kullanabilirsiniz. Bu bir garanti değildir, ama taramayı hızlandırabilir.

Site haritaları

Site haritası göndermek, Google’ın sayfalarınızı düzenli keşfetmesine yardımcı olur. Haritanın nasıl oluşturulacağını ve hangi hataların sık yapıldığını site haritası nedir yazısında ayrıntılı olarak anlattım.

Deneyim raporları: Core Web Vitals ve HTTPS

“Deneyim” başlığı altında sayfa deneyimiyle ilgili raporlar bulunur. Core Web Vitals raporu, gerçek kullanıcı verilerine dayanarak sayfalarınızı “İyi”, “İyileştirme gerekiyor” ve “Kötü” olarak gruplar. Google’ın eşikleri şöyledir: LCP için 2,5 saniye, INP için 200 milisaniye, CLS için 0,1. Bu metriklerin ne anlama geldiğini ve nasıl iyileştirileceğini Core Web Vitals rehberinde bulabilirsiniz.

Az trafikli sitelerde bu raporda “yeterli veri yok” uyarısı görmeniz normaldir. Bu durumda laboratuvar ölçümleri yapan araçlarla genel bir fikir edinebilirsiniz.

Güvenlik, manuel işlemler ve bağlantılar

“Güvenlik ve Manuel İşlemler” bölümü, sitenizde zararlı yazılım tespit edildiyse veya Google kurallarına aykırı bir uygulama nedeniyle elle işlem uygulandıysa sizi uyarır. Burası boş olmalıdır; bir uyarı görürseniz öncelikli olarak ilgilenmeniz gerekir.

“Bağlantılar” raporu ise sitenize dışarıdan en çok bağlantı veren alan adlarını ve en çok iç bağlantı alan sayfalarınızı gösterir. Önemli bir hizmet sayfanız iç bağlantı listesinde alt sıralardaysa, sitenin geri kalanından ona daha fazla bağlantı vermeyi düşünebilirsiniz.

Haftalık ve aylık kontrol rutini

Search Console’a her gün bakmanız gerekmez. Küçük ve orta ölçekli bir işletme sitesi için şu rutin genellikle yeterlidir:

1. Haftalık: Performans raporunda tıklama ve gösterimlerde ani bir düşüş var mı kontrol edin.
2. Haftalık: Gelen e-posta bildirimlerini okuyun; Google önemli sorunları e-postayla da iletir.
3. Aylık: Sayfalar raporunda yeni hata türü çıkıp çıkmadığına bakın.
4. Aylık: Yüksek gösterimli ama düşük tıklama oranlı sayfaları listeleyip başlıklarını gözden geçirin.
5. Büyük değişikliklerden sonra: Site taşıma, tasarım yenileme veya alan adı değişikliğinin ardından tüm raporları yakından izleyin.

Sık sorulan sorular

Google Search Console ücretli mi?

Hayır, Search Console tamamen ücretsizdir. Tek gereken bir Google hesabı ve sitenin sahibi olduğunuzu doğrulamanızdır.

Search Console verileri neden Analytics ile tutmuyor?

İki araç farklı şeyleri farklı yöntemlerle ölçer. Search Console arama sonucundaki tıklamayı sayar; Analytics ise sayfa yüklendikten sonra ziyareti kaydeder. Çerez reddi, sayfanın tam yüklenmemesi gibi nedenlerle aradaki farklar normaldir.

Sitemi birden fazla kişiyle paylaşabilir miyim?

Evet. Ayarlar bölümündeki “Kullanıcılar ve izinler” kısmından ajansınıza veya geliştiricinize tam ya da kısıtlı yetki verebilirsiniz. Sahiplik yetkisini yalnızca güvendiğiniz kişilerle paylaşmanız önerilir.

Veriler ne kadar geriye gidiyor?

Performans raporunda yaklaşık son 16 aylık veri tutulur. Daha uzun süreli kayıt istiyorsanız verileri düzenli aralıklarla dışa aktarmanız gerekir.

Sonuç

Google Search Console, sitenizin aramadaki sağlığını düzenli izlemenin en doğrudan yoludur; birkaç rapora alışınca neyin yolunda gitmediğini çok daha hızlı fark edersiniz. Kurulumda veya raporları yorumlamada desteğe ihtiyaç duyarsanız iletişim sayfasından bana yazabilirsiniz.